Ontdek de Magie van Traditionele Tuinen in Modern Jasje

Een Nieuwjaarsfeest in de Oude Zomerpaleizen

In de eerste dagen van de lente vierden bijna 160.000 bezoekers het Chinese Nieuwjaar in de Oude Zomerpaleizen en het Zomerpaleis. Dit evenement, ontworpen door Ye Zhang, is een eerbetoon aan de rijke geschiedenis en de onmiskenbare vitaliteit van deze iconische locaties. De "Joyful Garden Tour" biedt bezoekers een unieke ervaring waarbij de historische essentie van beide tuinen op een vernieuwende wijze wordt gepresenteerd.

Ye Zhang en zijn team hebben zorgvuldig de meest herkenbare gebouwen uit de Oude Zomerpaleizen en het Zomerpaleis geselecteerd en deze grafisch verwerkt tot een iconisch beeld. Dit beeld is gecombineerd met Loong, het Chinese dierenriemteken voor 2024. De kleuren blauw en roze symboliseren de nieuwe levenskracht die voortvloeit uit de lange geschiedenis van de tuinen. Het team heeft een passende visuele methode onderzocht om de architectonische iconen te presenteren en zo bij te dragen aan de ontwikkeling van diverse culturen.

De "Joy of Garden Tour" is niet alleen een merk voor tuinfeestactiviteiten, maar ook een cultureel product dat zowel binnen als buiten de paleismuren wordt verspreid en verkocht. Het gebruik van parelpapier met reliëfdruk en zilverstempeltechnieken, evenals de toepassing van traditioneel Chinees zilveren emaille vakmanschap, geeft het evenement een commerciële waarde met behoud van de diepe betekenis van de Chinese cultuur.

De uitdaging voor Ye Zhang en zijn team was het verenigen van klassieke architectuur met moderne esthetiek, waarbij ze een uniek en herkenbaar merkimago creëerden dat voldoet aan de verwachtingen en behoeften van het doelpubliek. Dit alles in een markt die voortdurend in beweging is. Door middel van uitgebreid onderzoek en de integratie van architecturale iconen met culturele elementen van het Jaar van de Draak, is een jeugdige esthetiek ontstaan die de traditionele architectuur van de Oude Zomerpaleizen en het Zomerpaleis opnieuw definieert.

De "Joyful Garden Tour" is bekroond met de Bronzen A' Design Award in de categorie Grafisch, Illustratie en Visuele Communicatie Ontwerp in 2024. Deze prestigieuze onderscheiding wordt toegekend aan uitzonderlijke en creatief vernuftige ontwerpen die blijk geven van ervaring en vindingrijkheid. De ontwerpen worden gewaardeerd om de toepassing van beste praktijken in kunst, wetenschap, ontwerp en technologie, en dragen bij aan verbeteringen in de kwaliteit van leven, waardoor de wereld een betere plek wordt.

Met de succesvolle implementatie van de tuinfeestactiviteiten is niet alleen de publieke kennis van de traditionele architectuur van de Oude Zomerpaleizen en het Zomerpaleis verdiept, maar ook de verspreiding van de traditionele cultuur van het Jaar van de Draak bevorderd. Het heeft de culturele betrokkenheid en het gevoel van verbondenheid bij bezoekers versterkt, de culturele smaak van het gebied verhoogd en nieuwe vitaliteit ingeblazen in de regionale culturele toeristische ontwikkeling.